• <rp id="vaail"></rp>
      <li id="vaail"><object id="vaail"></object></li><li id="vaail"><object id="vaail"></object></li>
    1. 線下商圈“升溫” 阿里新零售讓消費者回歸出門購物

      發布時間:2018-12-24 11:14閱讀次數:

      2018年天貓11的成交額定格在2135億元,創下了新的記錄。實際上,當天除了線上訂單量不斷激增外,線下零售業態也實現了規?;l。

        21世紀經濟報道、21經濟研究院近日發布的《花開的聲音:2018中國新零售報告》顯示,11月11日,各大城市新零售商圈、居然之家、盒馬鮮生等頻現凌晨排隊的火爆場景。據統計,雙11期間,全國59家銀泰百貨銷售額大漲37%,而盒馬鮮生11月11日上午11點36分,全國成交額已經超過去年全天。

        這意味著,經過10年的發展,消費者對“雙11”的注意力已是線上線下并重。而這,與阿里巴巴新零售戰略的進一步落地不無關系。

        智慧商圈是城市綜合體在全渠道探索路徑上,實現功能互補、資源整合、信息互聯的更高階生態產物。

        而從去年開始,阿里巴巴就在商圈上進行了一系列的探索。在今年6月份,天貓在各個商圈通過搶紅包,捉貓貓,快閃店等一系列活動,讓傳統商圈人流量增長超過50%。

        10月24日,手機天貓宣布全面升級,基于用戶地理位置自動聚合周邊商圈、體驗活動、門店好貨和消費者權益,形成集線上購物、智慧商圈生活、用戶場景體驗為一體的新零售城市生活應用,作為阿里新零售城市生活入口首次對外。消費者只要打開天貓,就可以一次盡享商圈三公里的所有服務和優惠。

        今年11月10日開始,北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、蘇州、武漢、成都、重慶、西安、天津等12個城市的核心商圈便被“紅包雨”覆蓋;到了11日,紅包雨則覆蓋了全國100個商圈。

        其中,大潤發、歐尚、銀泰和居然之家等分別在雙11當天的特定時間開啟了“全民猜拳”互動游戲,用戶每勝一場即可獲得紅包,包括1元喝星巴克、餓了么霸王餐、口碑五折美食等。

        這些覆蓋吃喝玩樂購物的各種優惠和服務,也吸引了眾多消費者走出家門,重歸線下商場。據高德地圖的數據顯示,西安、武漢、天津、蘇州、南京、杭州、重慶、深圳、廣州等城市的新零售商圈,雙11當天的擁堵延時指數較平時均有所增長。其中,西安萬達民樂園店的擁堵情況比同是周日的11月25日增加了近一倍。

        不過,并非所有的商圈在雙11當天都變得更加擁堵,比如上海中山公園龍之夢、成都新世紀環球中心以及北京三里屯太古里等,這三個商圈雙11當天的擁堵延時指數較平日不升反降。

        但值得注意的是,據統計,這些商圈部分門店的銷售額卻創下了單店單日歷史新高,而且雙11當天,北京三里屯太古里的搜索人次數上升了22%。這意味著,雖然前往上述商圈的車輛減少,但人數卻增加了,且其中大部分消費者出行時優先選擇了公共交通。

        實際上,天貓雙11組委會曾在雙11前夕發布線下出行指引,指出11日當天部分城市的新零售商圈可能出現擁堵緩行情況,建議消費者優先選擇公共交通出行。

        對此,銀泰商業、支付寶、哈啰出行等先后推出了綠色低碳的“禮包”,如杭州銀泰安排免費專線公交;憑支付寶乘坐公共交通的截圖可參與抽獎;在5個城市的核心新零售商圈可免費騎哈啰單車等。也因此,在杭州、武漢、合肥等地的銀泰百貨附近,雙11當天共享單車的停放量明顯增多。

        雙11已經十年,這個誕生于阿里的購物節已不僅僅只屬于阿里,更是整個商業社會的狂歡。據統計,中國1978年一年的GDP不過是2400多億元,這相當于2018年雙11一天,就把1978年全中國的貨物買光了。

        阿里巴巴CEO張勇認為,隨著源源不斷的商業力量和消費動力的大爆發,天貓雙11終有一天會突破一萬億?!澳壳吧鐣闶劭傤~大致是36萬億,未來一定會變成63萬億。社會進步不僅是滿足需求,更是創造需求,要用超越用戶期望的供給去創造新的用戶需求?!?/span>

        而通過新零售對線下渠道的賦能,讓消費者重新回歸線下零售,實際上就是在創造新的用戶需求。

        隨著阿里經濟體內多元的商業場景和所形成的數據資產,與云計算相結合,目前已形成了獨特的數字經濟時代的“阿里巴巴商業操作系統”。暢想未來,隨著智慧商圈的崛起,未來家庭、社區,辦公場所,商業設施,乃至城市這些多樣化的“終端”都會變得有智慧。

       (文章來源:21世紀經濟報道)

      Copyright ? 2018 勤哲文化傳媒(上海)有限公司. All Rights Reserved.滬ICP備2021014859號
      回到頂部 三上悠亚在线观看

    2. <rp id="vaail"></rp>
        <li id="vaail"><object id="vaail"></object></li><li id="vaail"><object id="vaail"></object></li>